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衰落的征兆頻現(xiàn)！HTC還能扛多久？ |
施建
也許是代工業(yè)的基因太過繁茂，臺(tái)灣科技行業(yè)的品牌成活率并不高，一度讓人眼前一亮的HTC現(xiàn)在也問題重重。
今年10月，HTC交出了其公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來的首份虧損季報(bào)。在此之前的多個(gè)季度，這家公司已經(jīng)頻繁出現(xiàn)凈利下滑、出貨量排名下降、高管團(tuán)隊(duì)變動(dòng)等衰落征兆。
這一次，連一向給人雍容沉穩(wěn)印象的王雪紅也坐不住了。10月21日，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站消息稱，HTC已決定由創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王雪紅接手公司的部分日青島展覽設(shè)計(jì)常管理工作，而現(xiàn)任CEO周永明將部分卸擔(dān)子，轉(zhuǎn)而專注于產(chǎn)品研發(fā)。
周永明的這一職責(zé)調(diào)整，說得好聽點(diǎn)，是讓他做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，其實(shí)更像是為HTC的管理不善、業(yè)績(jī)低迷而承擔(dān)責(zé)任。
王雪紅能否讓HTC再振雄風(fēng)，暫時(shí)還是個(gè)未知數(shù)。不久前，她接受媒體采訪時(shí)將目前HTC的窘境歸結(jié)于宣傳和營(yíng)銷。如果這是她內(nèi)心的真實(shí)反思，那么不得不說HTC的前路仍然堪憂。
HTC的宣傳和營(yíng)銷做得差，這一點(diǎn)有目共睹，但它只是表面現(xiàn)象。
有錢誰不會(huì)花？HTC的癥結(jié)在于，它的商業(yè)模式出了問題。一位年出貨量超3000萬部的手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，HTC給業(yè)界的印象是：一流的價(jià)格、二流的產(chǎn)品、三流的成本。
坦率說，HTC的智能手機(jī)產(chǎn)品青島展覽工廠確實(shí)不錯(cuò)，在用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)上不乏獨(dú)到之處，與三星相比有過之而無不及。但在同等用戶體驗(yàn)基準(zhǔn)下，性價(jià)比不占優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者的感覺就是：與其對(duì)標(biāo)的蘋果(521.36, 12.47, 2.45%)、三星比，HTC的東西貴得不值得。
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